Stylee.Ru
Журнал о стиле жизни современного человека
История бренда: Mexx
Если человек хочет достичь успеха и стремится к своей цели, то у него обязательно все получится.
Именно так можно начать историю двух предпринимателей Раттана Чадха (Rattan Chadha) и Аду Адвани (Adu Advaney), которые в начале 70х годов открыли в Нидерландах сразу два бренда Эмануэлль (Emanuelle) – одежда для женщин и Мусташ (Moustache) – одежда для мужчин. Оба бренда продавали одежду, которую предприниматели привозили из индии, дела шли стабильно, но много прибыли не приносили, и в 1986 году Раттан решил объединить оба направления в один большой семейный магазин которому дал название, составленное из первых букв прошлых брендов и добавки ХХ что в американском сокращенном сленге kiss kiss – Mexx.
Новый бренд быстро начал набирать обороты и пользоваться популярностью среди молодежи. Основной возраст покупателей варьировался от 15 до 40 лет. Компания определила несколько направлений Mexx Women, Mexx Men.
https://www.youtube.com/watch?v=_ezbTEUeCFo
В 1990 году бренд ввел сразу два направления Mexx Junior, предназначенный для возрастной категории 7-12 лет, и Mexx Kids, для возрастной категории 2-7 лет.
А спустя еще 2 года, в 1992 году бренд добавил еще две линии одежды: Minimexx – для детей от 6 месяцев до двух лет и Babymexx – для детей от рождения до полугода.
Mexx Junior
В 1997 году Mexx подписывает свой первый совместный контракт с брендом Procter & Gamble и запускает линию парфюмерной продукции Mexx Fragrance.Начиная с 1995 года, бренд начинает обретать популярность за пределами Нидерландов, но при этом Американский рынок не хочет принимать новинку.
https://www.youtube.com/watch?v=jJncm3ywBB4
В 2001 году Раттан Чадха получает выгодное предложение от корпорации Liz Claiborne. Бренд Mexx выкупают за 264 миллиона долларов.
Это становится новым этапом для компании, в 2003 году Mexx выходит на Американский рынок. В короткие сроки магазин Mexx становится самым посещаемым местом у молодежи, что толкает компанию на резкое расширение зоны продаж и открытие еще 10 магазинов на территории США. Компания быстро разрастается, в 2005 году штат сотрудников достигает почти 3000, более чем в 50 странах Европы открыты магазины компании, пользующиеся большим спросом у покупателей.
Несмотря на стабильный доход, который приносит компания, в 2010 году руководство принимает решение о ребрендинге, который затрагивает не только стиль одежды выпускаемой компанией, но и оформление магазинов.
Дизайнеры выбирают главным цветом бренда – фиолетовый, который используется как в одежде, так и в оформлении магазинов (вывески, ценники, бирки, пакеты, сувенирная продукция). За основу нового дизайна магазина берут тему Нью-Йоркского loft пространства – пастельные тона в оформлении, сочетающиеся с яркими элементами декора и широкими диванами.
Новые коллекции, выпускаемые брендом, тоже подверглись значительным стилевым изменениям. Упор стал делаться на оригинальные модели в стиле metropolitan casual. Бренд повысил качество выпускаемой продукции, сделав упор на изысканный крой и высокое качество исполнения. В каждой коллекции сочетаются сразу несколько направлений из расчета на молодых людей в возрасте 25-35 лет, ведущих активный образ жизни – утром кофе брейк, затем офис, а вечером театр или вечеринка и для каждого случая одежду можно найти в магазине Mexx.
https://www.youtube.com/watch?v=c4XjiwkTWCA
Каждая новая коллекция Mexx раскупается поклонниками компании в кратчайшие сроки.
Линия XX by Mexx разработанная с учетом молодежных течений (предназначена преимущественно для студентов), сочетает в себе удобство и яркие цветовые решения.
Парфюмерная продукция Mexx Fragrance
Компания выпускает не только одежду, но и аксессуары – солнечные очки (Mexx Eyes), аксессуары для волос (Mexx Hair Accessories), сумки (Mexx Bags), часы (Mexx Time), обувь (Mexx Shoes), носки (Mexx Socks), а так же аксессуары для ванной и спальни (Mexx Bed & Bath).
Бренд Mexx занимает одну из лидирующих строчек в рейтинге брендов производящих одежду для всей семьи.
Mexx Men и Mexx Women
На данный момент, на бренд Mexx работают более 6 тысяч человек. Ежегодно выпускается 12 коллекций одежды, разработанной 80 дизайнерами компании. Компания реализует свой товар в 9 тысячах точек продаж. Большим спросом пользуется и сайт магазина Mexx.
Компания выпускает не только одежду, но и аксессуары
История бренда MEXX
Несколько фактов об обанкротившемся бренде
Как стало известно, в минувшую среду, 3 декабря амстердамский суд признал нидерландского производителя одежды и аксессуаров MEXX банкротом. Ранее Sostav.ru сообщал, что решение коснулось трёх компаний — Mexx Holding Netherlands BV, Mexx Europe Holding BV и Mexx Europe Holding International BV.
История создания бренда MEXX восходит к 1980 году. Именно тогда эмигрант из Индии Раттан Чадха основал в Нидерландах компанию, которая импортировала из Азии и продавала мужскую и женскую одежду под марками Emanuelle и Moustache соответственно. В 1986 году два бренда объединились, в результате чего образовался единый международный образ. Своё название марка получила путём слияния заглавных букв: М от Moustache, Е от Emanuelle. К этому прибавили разговорное английское обозначения поцелуя – ХХ. В итоге и получилось привычное название – MEXX. По информации о компании на её сайте, «всё началось с поцелуя»: «Рождению предшествует поцелуй. Подумайте об этом. Именно так появились на свет мы. Именно так появился MEXX».
В 1990 году марка выпустила детскую линию одежды для мальчиков и девочек MEXX Kids, два года спустя – Mini MEХХ для новорождённых. На мировой рынок бренд вышел в 1995 году, а через два года появились новые линейки: спортивной одежды для женщин MEXX Sport и молодёжной одежды для женщин XX by MEXX. В 1997 году марка запустила свой парфюм, сумки, обувь, часы, очки, постельное бельё и полотенца, мебель для младенцев. В 2000 году бренд представил линию украшений MEXX Jeweles.
Первый магазин в России открылся в 1997 году в Москве. Следующий появился в Краснодаре в 2000, затем в 2002 в Санкт-Петербурге. Компания реализовывает продукцию в более чем 65 странах и на четырёх континентах, для неё работает свыше 50 ведущих дизайнеров десяти национальностетей. Имеет свыше 9000 точек продаж своей продукции.
В 2010 году марка провела ребрендинг. Фирменным цветом был выбран фиолетовый. Он присутствует на вывесках, на ярлыках, информационных табличках, фирменных пакетах, ценниках и другой визуальной атрибутике. В рекламных кампаниях бренда начали участвовать известные модели. Так российская топ-модель Евгения Володина стала лицом рекламной компании «весна-лето» 2010, фотомодель и телеведущая Юлия Снигирь — «осень-зима».
Логотип до ребрендинга (слева) и после (справа)
Евгения Володина, рекламная кампания MEXX 2010 
Mexx одежда женская чья фирма
Компания Mexx была основана в 1986 году, когда Раттан Чадха объединил два своих бренда — мужской бренд Moustache (буква М) и женский бренд Emanuellе (буква Е) — в один общий союз. Cлияние этих брендов обозначили двумя поцелуями (xx), в результате чего и появился бренд Mexx:
M(oustache) + E(manuelle) + XX (2 kisses) = MEXX
Mexx — это известный голландский бренд, предлагающий современные и качественные коллекции для женщин, мужчин, детей, включая обувь и аксессуары. Истинная цель Mexx — продвигать повседневный, современный образ жизни. Образ жизни, который заключается в том, чтобы развлекаться, быть свободным духом, оптимистичным, непредубежденным, вдохновляющим. Это повседневная мода для реальных людей. Для людей, которые живут полной жизнью и предпочитают быть настоящими, а не совершенными.
О коллекции
Наша задача состоит в том, чтобы быть последовательными, но при этом постоянно меняться. Mexx долгое время остается в списке лидирующих брендов модной индустрии, так как идет в ногу с мировыми fashion-тенденциями.
Чтобы этого добиться в нашей новой коллекции, мы позаботились о том, чтобы она была легкой для понимания, комбинируемой, удобной и доступной. Мы предпочитаем быть настоящими, а не совершенными. Наша цель сегодня — это необходимость вернуть осознание того, что единое целое всегда важнее, чем сумма его частей по-отдельности. Mexx подтверждает это, объединяя коллекции мужской, женской и детской одежды, а также обуви, парфюма, аксессуаров, сумок, солнцезащитных очков и текстиля для дома под одним брендом.
История создания, развития и особенности бренда моды Mexx
Нидерландский модный бренд одежды очень стремительно занял позиции одного из известных лидеров в модной индустрии. Компаний, производящих одежду качественно и со вкусом, реализуемую по доступным ценам, становится меньше, с каждым годом.
Желая получить легкую финансовую прибыль, многие из них игнорируют такие понятия как качество и удовлетворенность покупателя. И лишь одна из немногих компаний, находящаяся в абсолютной стороне от тщеславной погони, является Mexx. Сегодня это популярная компания, которая конкурирует с разными успешными брендами одинаковой ценовой категории. Среди них Zara, NafNaf, H&M и другие.
Как создавался бренд Mexx?
Основателем компании был индиец бизнесмен Раттан Чадха. В 1970 годы он привозил и продавал обувь и одежду в Голландию из Индии и Дальнего Востока. Среди продаваемых товаров особо ценились покупательницами платья, блузы, белье, юбки. А мужчины предпочитали рубашки, шляпы, брюки из льняных и легких тканей.
Дела продвигались достаточно хорошо, и в 1980 году Раттан основывает два собственных бренда. Бренды для мужчин Moustache и для женщин Emanuelle очень быстро завоевали доверие у покупателей и их любовь. Обе марки представляли рынку коллекции похожих стилей и в основном фокусировались на линиях одежды для молодежи.
Проработав несколько лет ничего не меняя, в 1986 году Чадха принимает решение соединить две марки в одну. Позже такое решение изменит полностью всю жизнь выходца из Индии. Название также решили заменить, идея состоялась в том, чтобы новое название было запоминающимся, коротким и с определенной историей. Так, первая буква была взята с марки Moustache, Е с имени Emanuelle, a XX добавили, как два поцелуя, которыми М и Е скрепили свой романтичный союз. Под таким новым именем голландский бренд Mexx вышел на международный рынок.
В 2001 году компанию выкупает огромная корпорация из США Liz Claiborne, в которую входят более 35 других успешных брендов. Среди которых Juicy Couture, Monet, Dana Buchman, и Ellen Tracy. После значительных капиталовложений Mexx стал по-настоящему успешным, подняв уровень производимых товаров до необычайных высот.
Сегодня в штате неустанно работают более 200 дизайнеров и около 7000 сотрудников. Бренд представлен более чем в 75 странах и имеет более 3000 магазинов в разных точках мира. Штаб-квартира Mexx по-прежнему находится в Амстердаме, Нидерланды.
Особенности бренда Mexx
Под брендом Mexx на сегодня представлено разные линии одежды. Это Mexx Men для парней и мужчин, Mexx Women для женщин, подростковый вариант линии — XX by Mexx, для детей всех возрастов Mexx Kids, Baby mexx, Junior, Minimexx, а также обувь и носки Mexx Shoes и Socks. Производятся также аксессуары на все случаи жизни, очки, часы, товары для дома, парфюмерия. Соответственно имеют свои марки – Mexx Fragrance, также Mexx Eyes, духи и лосьоны, Mexx Bed&Bath, для дома, спальни и ванных комнат. Выделяется отдельно Mexx Sport, линия обуви, одежды и сопутствующих товаров для спорта.
Ключевыми особенностями Мехх уже многие годы, являются талантливейшие дизайнеры со всего мира, которые со знанием дела сочетают разные виды материалов. Даже если вещи содержат в себе обилие акрила или полиэстера – это всегда были и есть удачные модели с соблюдением всех норм и правил изготовления качественного товара.
Коллекции все время модные, стильные, актуальные, что привлекает толпы модников и модниц по всему миру. Mexx старается быть в тренде постоянно, поэтому создатели коллекций дополняют и создают что-то новенькое приблизительно раз в месяц. Иначе не получится конкурировать с другими марками.
Товары Мехх часто встречаемы везде. Билборды с указанием данной марки, фотографиями знаменитостей, в одежде бренда, на обложках глянцевых журналов, безостановочно на виду. Это яркое доказательство того, что та мечта, с которой так долго жил Раттан Чадха, наконец-то осуществилась. Мехх стал популярным и слезать с этого пьедестала не собирается.
Многие модные критики охарактеризовали Мехх одеждой для людей. Ведь действительно, продаваемая одежда изготовляется в превосходном качестве, она призвана удовлетворять самые разные запросы. В настоящее время Mexx символизирует новые впечатления и эмоции, которые заряжают оптимизмом и готовностью круто изменить жизнь. Бренд не делит людей по их социальному статусу или профессии, его цель в ином. Цель создавать качественные модели для реальных людей и ориентироваться на спрос покупателя, его желания и особенности характеров. Именно такое простое и искреннее отношение к клиентам придает Mexx индивидуальность, подчеркивая настоящую нацеленность на покупателя.
Активная жизненная позиция, позитивный настрой, которые постоянно пропагандирует бренд, присутствует во всех линейках марки, и призывает к покупке ежеминутно.