Paola ray что за бренд одежды

Интервью с основательницей и дизайнером бренда Paola Ray: «В этом бизнесе гендер не играет абсолютно никакой роли»

Вы открыли студию танцев, а после решили создать собственный модный бренд. Как пришла эта идея?

Ольга: Сети танцевальных клубов GallaDance, которую мы основали с моим партнером Алексеем Минделем, в следующем году исполняется 20 лет. Это очень интересный и масштабный бизнес, который я считаю состоявшимся и весьма успешным. Ни для кого не секрет, что в основном танцами у нас занимаются женщины. И за эти 20 лет работы с клубом я неплохо научилась их понимать.

Идея запустить свой собственный бренд пришла довольно давно, примерно шесть лет назад. Мне очень хотелось создавать для женщин красивую дизайнерскую одежду по доступным ценам. Я мечтала шить одежду, которая выглядела бы дорого, презентабельно и статусно, давала бы любой девушке ощущение комфорта и элегантности.

Ольга Панченко

Запуск марки состоялся в 2018 году. С какими трудностями пришлось столкнуться и как вы оцениваете положение марки на российском рынке?

Ольга: Самая большая трудность на пути каждого стартапа — это формирование коллектива. Подобрать себе в команду единомышленников, тех людей, которые ставили бы перед собой те же цели и задачи, что и собственник компании, очень непросто.

Оценивать положение Paola Ray не моя задача, я вообще не люблю что-либо оценивать, пусть это делают fashion-критики или блогеры. Но я могу с уверенностью сказать, что получаю хорошую обратную связь от всех своих клиентов и от тех людей, кто хоть как-то сталкивается с моим брендом.

Женщин, руководящих модными брендами, не так много. Как вы считаете, существует ли гендерная дискриминация в этом бизнесе? И как с этим обстоят дела в России?

Ольга: Мне кажется, как раз именно в этом бизнесе отсутствует какая-либо гендерная дискриминация. По крайней мере, я с ней никогда не сталкивалась. Мне на память приходит большое количество имен женщин-дизайнеров: и Юлия Янина, и Виктория Газинская, и Ульяна Сергиенко, и многие другие. Этот ряд можно продолжать очень долго. Главное, как ты делаешь свое дело, насколько у тебя интересный творческий подход и, самое главное, какие коллекции ты создаешь. Мне кажется, что в этом бизнесе гендер не играет абсолютно никакой роли.

Где черпаете вдохновение для создания коллекций?

Ольга: Вдохновение ищу на выставках современного и классического искусства. Я обожаю музеи. Во время пандемии мне сильно не хватало походов в такие места, но, с другой стороны, появились очень интересные онлайн-прогулки по самым знаменитым музейным площадкам мира.

Меня может привлечь форма, оттенок, какое-то интересное цветовое сочетание. Вдохновение — это такая определенная волна, на которую нужно настроиться и постоянно ее прокачивать и разгонять. Тогда появляется какая-то идея, отправная точка, от чего можно начать отсчет новой коллекции.

Эстетика какого бренда вам ближе всего? Кто вдохновляет, мотивирует?

Ольга: Здесь мне хотелось бы избежать каких-то сравнений с другими брендами, даже с выдающимися, потому что у каждой марки есть свой определенный путь. Безусловно, вдохновляют дизайнеры своей креативностью, умением работать с тканью, ее архитектурой и формой, их понимание женских пропорций и возможность подчеркивать фигуру и тело самым необычным способом.

Конечно, хочется упомянуть Ива Сен-Лорана. Он настоящий новатор, который сделал огромное количество открытий в мире моды. Это знаменитый Карл Лагерфельд и Chanel: кутюрье превратил уже угасающий бренд в настоящую fashion-мечту для половины женского населения земного шара. Это и Кристобаль Баленсиага — выдающийся мастер, о котором даже Коко Шанель говорила так: «Мы здесь все подмастерья, а Кристобаль Баленсиага –– действительно дизайнер». Это те люди, на которых хочется равняться, которыми я искренне и глубоко восхищаюсь.

Как бы описали свою целевую аудиторию?

Ольга: Это девушка от 23 лет и до бесконечности, потому что сейчас даже как-то смешно ограничивать свою клиентку какими-то возрастными рамками. Современные 50-летние женщины могут дать фору 30-летним. В любом случае это современная женщина с амбициями, которой интересно и любопытно жить. Она стремится развиваться, подниматься на социальном лифте и добиваться чего-то в жизни. Она хочет открывать мир и себя, а наш бренд Paola Ray здесь ей в помощь.

Мне кажется, что в этом бизнесе гендер не играет абсолютно никакой роли

Этим летом вы впервые запустили новую демократичную линию Easy. Чем она отличается от основной?

Ольга: Мы действительно решили запустить более демократичную линию Easy, и отличается она от основной коллекции по большому счету только ценой. Нам хотелось сделать марку доступной для тех молодых девушек, которые только начинают свой жизненный путь, но при этом хотят выглядеть интересно. Они мечтают об эффектном пальто, костюме и хотят приобрести эти вещи по доступной цене. Мы решили уменьшить нашу маржинальность, но дать большему количеству молодых девушек возможность сделать свой гардероб модным и современным.

Paola Ray Осень-Зима 2020/21

Расскажите об идее новой осенне-зимней коллекции.

Ольга: Идея пришла во время путешествий по Скандинавии. Пейзажи и фильмы Ингмара Бергмана вдохновили на создание новой коллекции. Главная героиня живет в северном городе, может быть, в Хельсинки, Питере или Стокгольме; она любит ветер, плавные серые и сине-голубые пейзажи на фоне поседевшей зелени. Она романтична, мечтательна, живет интересной жизнью, и ее повсюду окружает любовь.

Как справляетесь с последствиями пандемии? Оказал ли локдаун сильное влияние на процесс производства и продаж? Изменилось ли как-то построение бизнеса?

Ольга: Конечно, вся модная индустрия очень сильно пострадала от пандемии, от остановки всех производственных циклов. Модный процесс очень длинный: зачастую от момента создания дизайнерского эскиза до поступления изделия в розницу проходит от шести до девяти месяцев. И это очень цикличный процесс, который не должен останавливаться, потому что если такое происходит, модному бренду очень сложно восстановиться и вновь набрать обороты. Это такая постоянная машина, которая позволяет компании развиваться и идти дальше, а остановка на три месяца и заморозка всех летних продаж — это большой удар по всему бизнесу. И это характерно не только для российской индустрии, но и мировой.

Какие решения были предприняты? Конечно, мы проявили максимальную мобильность: всей компанией активно трудились на удаленке, проработали все наши операционные задачи, на которые раньше не хватало времени. Более четко и ясно сформировали нашу организационную структуру. Также мы решили открыть небольшой швейный цех прямо в офисе, чтобы в случае острой необходимости можно было самим быстро и оперативно отшивать какие-то изделия, и даже пересмотрели концепцию бренда.

С одной стороны, это был очень жесткий период для бизнеса, но, с другой, благодаря этим месяцам появилось очень много новых и интересных представлений о компании, о себе, своем месте на рынке. Даже идея о создании линейки Easy пришла во время самоизоляции, и теперь она станет частью наших постоянных коллекций. И таких задумок у нас очень много. Они и делают бренд более гибким, волатильным и в то же время более устойчивым для подобного рода штормов и ветров. Я думаю, что результаты новых идей наши клиенты увидят уже очень скоро.

Ольга Панченко

Какие цели ставите перед собой и маркой Paola Ray?

Ольга: Цели у нас самые простые — делать интересные коллекции для наших уважаемых покупателей и клиентов. Надеемся достичь максимально комфортного кроя и посадки вещей, а также самого лучшего качества. Хотелось бы, чтобы бренд завоевывал сердца, умы и доверие наших великолепных женщин — это было бы нашей маленькой всеобщей победой.

Источник

Люксовая одежда по демократичным ценам? Это реально! Подтверждает сооснователь Galla Dance Ольга Панченко

В январе следующего года сооснователь сети танцевальных студий Galla Dance Ольга Панченко запускает линию одежды Paola Ray. Сама Ольга говорит, что это хорошая возможность для всех желающих покупать настоящий люкс. Верим, ждем и раскрываем все подробности.

Как вы перешли от бизнеса танцевального к модному?

Много лет назад мы с Алексеем Минделем решили развивать танцевальное движение в России. Мало кто понимал, зачем это нужно. Мы же знали четко: это будет успешный проект. Судите сами: до появления Galla Dance людям в сознательном возрасте просто негде было научиться танцевать. Да так, чтобы потом участвовать в международных конкурсах, получать кубки и награды. Считалось, что если в детстве тебя родители не отдали «в танцы», то начинать позже не имеет смысла. Мы сломали этот стереотип, и теперь в России 11 клубов Galla Dance. Пять в Москве и еще шесть в регионах. А потом я обратила внимание на то, что женщины со средним достатком точно так же не могут чувствовать себя красивыми из-за отсутствия красивой одежды по доступным ценам.

В чем будет отличие нового бренда от тех, что уже существуют на рынке?

Знаете, некоторое время назад я бродила по одному торговому центру и поняла: все, что представлено в среднем ценовом сегменте, серое, однообразное и не очень качественное. И мне стало обидно за молодых девушек, которым хочется яркости, красоты и эмоций, но позволить себе они этого не могут. Несколько лет назад я научилась рисовать эскизы и задумалась: какие наряды я хотела бы видеть на себе и своих подругах? Потом начала ходить по выставкам в поисках достойных тканей, и вот, все вылилось в такой масштабный проект. Почему масштабный? У нас в партнерах Stockmann! У нас есть возможность распространять одежду «с размахом», а отсюда – по-настоящему доступный ценник.

Вы часто бываете на закрытых мероприятиях известных модных домов. Какие из показов вам запомнились больше всего?

Незабываемые мероприятия проводит Dolce & Gabbana. Причем места они выбирают просто сказочные – что недавнее на Комо, что Нью-Йорк. У них всегда продуманы все детали до мелочей. Ты чувствуешь себя частью их огромной и яркой вселенной. А еще невероятные мероприятия с идеальной организацией проводит Chanel. Всегда изысканные и с полным погружением в ДНК бренда.

Не хотели ли вы сделать бренд подобного уровня?

Повторюсь: моей целью было не просто войти в модный бизнес, а предложить женщинам быть красивыми, независимо от материального положения. Это будет одежда, достойная тех, кто покупает люкс, по доступной цене.

Вы будете так же активно заниматься проектом Galla Dance?

Абсолютно точно! С оперативным менеджментом у нас всегда превосходно справлялся Алексей. Он и продолжает этим заниматься. Стратегические и креативные решения мы как принимали, так и будем принимать вместе.

А ваша страсть к танцам не утихла?

В прошлом году я впервые приняла участие в международном конкурсе в Сингапуре. Долгая подготовка дала свои плоды: пять кубков за первые места в латиноамериканской программе (категория Pro-Am). Разумеется, моя любовь к танцам остается такой же сильной. И я по-прежнему стараюсь три раза в неделю проводить хотя бы час в студии.

Источник

Презентация капсульной и сезонной коллекции модного бренда Paola Ray в «Метрополе»

Место и время:
Гостиница «Метрополь», Москва. 26 ноября.

Повод собраться:
В начале 2019 года Ольга Панченко запустила бренд демократичной одежды Paola Ray, основная миссия которого — сделать красоту доступной. Модные и качественные изделия, соответствующие мировым тенденциям, сразу же хорошо зарекомендовали себя в сети магазинов «Стокманн». Презентация в «Метрополе» подтвердила статус марки как одного из лидеров рынка — поддержать Ольгу Панченко и ее команду пришли коллеги по индустрии, глянцевая пресса и звездные покупатели. Особого внимания гостей удостоились модели из экокожи, твидовые пиджаки и костюмы в актуальную клетку, а также новогодняя капсула, включающая платья в пайетках и оригинальные аксессуары.

Прямая речь:
«Я очень люблю моду семидесятых, — поделилась Ольга Панченко, — не только за то, что она принесла нам в плане кроя и посадки. Этот период характерен тем, что одежда все еще подчеркивала красоту тела, силуэт, линии, но в то же время делала акцент и на личности, индивидуальности, силе женщины и ее характере».

Кто был:
Алена Чехова, Анастасия Меськова, Эвелина Хромченко, Екатерина Одинцова, Юлия Визгалина, Снежана Георгиева, Татьяна Арно, Александр Терехов, Яна Лапутина, Михаил Друян, Лидия Александрова, Анна Макарова, Евгения Линович, Владимир Глынин и другие.

Ксения Соловьева и Ольга Панченко

Наталья Валевская, Ольга Панченко и Елена Старостина

Источник